Lancement de la campagne de communication visant à valoriser l'expérience des 50 ans et plus
Changer les regards sur les salariés expérimentés. C’est l’objectif de la campagne de communication "Emploi 50 +" lancée par le ministère du Travail le 2 juin 2025.
Les actifs de plus de 50 ans représentent aujourd’hui 40 % de la population active ; d’ici 15 ans, ce sera 50 %. Face à ce constat, Astrid Panosyan-Bouvet, ministre du Travail et de l’Emploi, a lancé l’initiative 50+ afin de mieux accompagner les salariés et demandeurs d’emploi expérimentés dans leur parcours professionnel.
Jusqu’au 6 juillet 2025, cette campagne nationale de communication vise à redonner toute leur place aux salariés de plus de 50 ans et à mettre un coup d’arrêt aux stéréotypes qui freinent encore trop souvent leur accès à l’emploi. Spots radio, affichage digital, vidéos diffusées en ligne… Le dispositif entend faire passer un message simple mais fort : les 50 ans et plus comptent, et leur contribution est précieuse.
En parallèle de la campagne, le gouvernement met en ligne un nouveau portail : emploi50plus.gouv.fr. Ce site s’adresse directement aux actifs et demandeurs d’emploi de plus de 50 ans. Il regroupe des outils pratiques pour retrouver un emploi, se former ou envisager une reconversion. Témoignages inspirants, conseils pour valoriser son expérience, guide pour anticiper la fin de carrière… Le contenu est pensé pour soutenir les parcours et renforcer l’employabilité des seniors.
Aujourd’hui, seuls 37 % des 60-64 ans occupent un emploi en France. Face à ce constat, l’exécutif entend agir sur tous les fronts : changer les regards, mais aussi les pratiques. En complément de la campagne, plusieurs mesures sont à l’étude pour favoriser le maintien ou le retour à l’emploi après 50 ans : CDI senior, développement de la retraite progressive, prévention de l’usure professionnelle. L’enjeu est clair : mieux reconnaître la valeur du travail des seniors et garantir leur place dans le monde professionnel.
